春节前后，腾讯、阿里为推自家AI产品元宝、千问，砸下几十亿打响红包营销战，福利拉满、热度拉到顶，成了春节期间的一大热点。
可这场闹哄哄的营销战，却接连出岔子：流量爆棚直接撑崩服务器，用户体验一落千丈，分享链接又遭平台封杀，营销效果大打折扣。
受这波营销翻车影响，市场情绪持续走低，腾讯、阿里港股股价接连下挫，合计市值蒸发超千亿港元。
一边是烧钱搞营销的热闹，一边是千亿市值蒸发的损失。这场大张旗鼓的AI营销战，到底打得值不值？成了当下最受关注的商业问题。
砸钱拼福利，元宝千问营销战热度拉满
今年春节，腾讯、阿里都把元宝、千问的推广当成重头戏。二话不说，砸下真金白银，让这场AI营销战打得硝烟四起。
腾讯先出手，为元宝上线10亿新春现金红包活动，喊出单个红包最高中万元的口号，用户做任务、拉好友就能抽奖，还能解锁AI生图、智能对话等核心功能，摆明了靠微信社交生态做裂变，快速拉新涨粉。
活动一上线就点燃用户热情，元宝直接登顶苹果App Store免费榜，微信群、朋友圈里全是元宝红包的分享链接，拉新效果肉眼可见。
阿里紧接着跟上，为千问砸下30亿搞春节免单红包，不靠现金靠实利，茶饮、商超免单权益直接吸引大批用户，上线仅5小时订单量就突破500万单，反手把元宝挤下榜单第一。
两家巨头你来我往，一边砸钱补贴，一边拼流量、拼榜单，把春节AI营销的热度拉到极致。
本想借着节日流量旺季抢占AI赛道流量入口，为后续商业化铺路，却没料到后续接连出状况，让热闹的营销战彻底变了味。
接连出岔子，服务器崩盘、链接封杀全遇上
这场砸钱的营销战，热度远超两家企业的预期，可技术准备和渠道布局却没跟上，直接导致元宝、千问接连掉链子，口碑一路翻车。
腾讯元宝的10亿红包活动刚上线当晚，就因访问人数暴增出了问题：AI生图、对话等核心功能直接用不了，弹窗满屏都是“服务繁忙，请稍后再试”。
红包提现界面卡顿，多数用户只抽到几块钱，和宣传的万元红包、10亿奖池形成巨大反差。
到了次日凌晨，元宝服务器彻底扛不住，用户连登录都成难题，抽奖进度丢失、页面加载失败成了常态，“元宝崩了”的话题直接冲上热搜，网友吐槽声一片。
这边腾讯还在紧急抢修服务器，阿里千问也跟着踩坑，免单红包活动上线3小时，就因瞬时流量压垮系统，活动页面频繁卡顿，线下门店甚至因订单积压爆单，武汉一家霸王茶姬门店积压766单，骑手都调侃“今天送的全是盲盒单”。
更糟的是，营销的核心裂变渠道也被堵死。
微信安全中心先是发布公告，称元宝诱导用户高频分享链接、干扰平台生态，直接限制其在微信内的链接打开功能，腾讯自家产品被自家平台“封杀”，拉新效率暴跌。
没多久，阿里千问的分享链接也被微信屏蔽，小程序还被标记为“可能存在欺诈”、禁止转发，两家靠社交裂变拉新的路子，彻底走不通了。
营销翻车引连锁反应，腾讯阿里千亿市值蒸发
元宝、千问的接连翻车，成了压垮市场情绪的最后一根稻草。叠加前期股价高位的获利盘了结，腾讯、阿里的港股股价接连下挫，千亿市值就这样没了。
2月4日，元宝服务器崩盘、微信封杀链接的消息发酵当天，腾讯港股股价单日大跌3.96%，一天就跌没了2000多亿港元市值。
阿里的股价也跟着受拖累。从2月2日千问上线营销活动到2月6日，阿里港股股价从163.3港元跌到155.0港元，累计跌了5.08%，市值缩水近900亿港元。
千问的服务器故障、链接被封，让投资者对阿里AI业务的技术能力和商业化落地前景产生了担忧，纷纷选择抛售股票。
其实这场市值大跌，并非只有AI营销战翻车这一个原因。美联储降息预期降温引发外资从港股回流、互联网行业短期政策传言发酵，都是背后的推手。
但元宝和千问这场闹心的营销闹剧，无疑放大了市场的恐慌情绪，成了千亿市值蒸发的直接导火索。
核心追问，这场烧钱的AI营销战到底值不值？
一边是砸下几十亿的营销投入，一边是千亿市值蒸发的损失，再加上产品口碑翻车、用户体验拉胯，这场元宝、千问的AI营销战，到底打得值不值？
从短期来看，这场营销战显然得不偿失：烧了真金白银，没拿到稳定的用户留存，反而因技术问题消耗了品牌口碑，还引发了市值大跌，看似赚了一时的流量，实则赔了口碑又折钱。
但从长期布局来看，腾讯、阿里的这场营销战，也并非毫无意义。
AI赛道的竞争本就日趋激烈，早一步让元宝、千问触达普通用户，完成用户认知的普及，也是布局AI生态的重要一步。
此次营销战暴露出的技术储备不足、渠道协同不畅等问题，也能让两家企业及时发现问题、做出调整，为后续AI产品的打磨和商业化落地避坑。
说到底，这场营销战的核心问题，不在于“要不要做”，而在于“怎么做”。
靠烧钱、拼裂变的传统互联网玩法，早已不适合AI产品的推广，AI产品的核心竞争力终究是技术和体验，而非一时的流量热度。
腾讯、阿里若能借着这次教训，沉下心打磨产品、夯实技术，把营销投入转化为真实的产品能力，那这场看似“亏本”的营销战，或许能成为AI业务布局的一次试错和成长。
但如果只是为了短期流量继续急功近利，那后续的AI赛道布局，只会更难走。
长胜证券提示：文章来自网络，不代表本站观点。
