文/羊城晚报全媒体记者 黎存根 刘星彤
暑期文旅市场正旺，“友好型城市”成了广东文旅最亮眼的金字招牌。作为全国率先提出建设“旅游友好型城市”的省份，“人人是风景、处处是服务、时时可体验”的美好愿景正在广东铺展。为此，《羊城晚报》“文旅开麦”栏目推出“文旅友好看广东”系列报道，触摸岭南大地深入推进旅游友好型城市建设的脉动。
当盛夏的风掠过岭南山海，一场双向奔赴的文旅热潮在一篇央视推文的评论区里悄然升温；当广东文博场馆晚上九点还能看展，“夜游热”的兴起为广东文旅“留量”设置了新密码；当入境游客来到广东，不是“路过”而是“沉浸”……“暑假当然来广东”，早已不仅是一句口号，而是广东向八方游客发出的最真诚邀约。
评论区“有问必答”
央视发文“种草”广东
2026年7月29日，央视新闻发布暑期出行指南《暑假旅行，推荐首选广东的4个理由！》，向全国网友发出“暑假当然来广东，乐享一夏”的盛情邀约，用四条线路勾勒出岭南盛夏的万千模样，打开了全国网友对广东夏日的想象：粤东的侨乡古韵、大湾区的都市烟火、粤西的碧海银滩、粤北的山林清凉，迅速点燃全网对广东夏日的向往。
文章发布后，最先热起来的是评论区——天南海北的网友留言咨询攻略，广东本地网友率先“接棒”，化身“文旅推荐官”在线答疑，甚至掏出各自压箱底的私家攻略：有人整理出3-5天粤东、粤西、珠三角多条细分路线，从交通住宿到美食点位一一列明；有人热情安利家乡风光，潮汕的牛肉火锅、河源的万绿湖、清远的漂流、湛江的海鲜，如数家珍；还有人贴心提醒出行注意事项，分享本地人才知道的避暑小技巧。评论区瞬间变成了大型 “民间攻略互助现场”。
随后广东文旅官方也正式下场，对每条留言都逐条回应、逐一解答，甚至还能给出针对性的定制化回复，既有专业度，又有亲切感，把评论区从留言板变成了有温度、接地气的文旅服务现场。“广东文旅有问必答”也随之出圈，圈粉无数。
这种“有问必答、答必精准”的姿态，官方与民间的热情，看似只是网络互动的小事，背后却呈现出广东文旅发展理念的深层转变。
广东文旅没有停留在“靠山水吸引人”的阶段，而是主动从景区走向游客，从资源输出转向服务升级。今年，广东在全国率先提出建设“旅游友好型城市”，锚定“主客共享、全域友好”的发展方向，着力打造有温度、有品质、有底蕴的旅游服务体系。这场“全民答疑”的热潮，正是这一顶层设计在移动端的生动落地——民间的自发热情，是岭南文化里包容好客的底色；官方的精准回应，是公共服务向指尖延伸的体现。两者双向奔赴，消解了游客与目的地之间的信息差，让“旅游友好”不再是一句口号，而是每个游客都能触碰到的真实体验。
各景点延时开放
点亮“夜间文化灯塔”
“晚上九点还能看展，不用定闹钟抢预约，这体验感绝了！”
“白鹅潭的夜景配上美术馆的灯光，随手一拍就是大片，关键是冷气足、人少、从容！”
今年暑期，在小红书等社交平台上，关于广东文博场馆夜间开放的分享持续刷屏。网友们晒出的不仅是光影交错的出片瞬间，更是对广东文旅服务细节的频频点赞。这并非偶然的“单点突破”，而是广东文旅系统性发力的缩影。
从暑期文博场馆的“夜游热”，到全省文旅市场的持续火爆，我们看到了近期广东省文化和旅游厅等七个部门联合印发的《广东省旅游友好型城市建设导则（试行）》（以下简称《导则》）正在加速落地。
首先，是广东各文博场馆的集体“亮灯”。广东省博物馆、广东美术馆新馆（白鹅潭馆区）、广东省非遗馆等纷纷将开放时间延长至21时，深圳博物馆、南山博物馆等也推出夜间延时服务，佛山、江门等地重点博物馆、艺术馆纷纷跟进......从上到下，形成了覆盖珠三角与粤东粤西粤北的“夜间文化灯塔”矩阵。
更让游客惊喜的是“零门槛”。广东美术馆新馆（白鹅潭馆区）、深圳博物馆等热门场馆明确实行免预约机制，持身份证即可入馆，最大限度地便利市民游客接触公共文化。
不少佛山、顺德跨城游客表示，傍晚出发、夜间看景看展，当日往返无需留宿，行程松弛又惬意。评论区也高频出现“人性化”“性价比拉满”“终于照顾到上班族”等评价。羊城晚报记者在广东美术馆新馆（白鹅潭馆区）实地探访，可见氛围感翻倍：馆方配套夜间专属免费导览，游客“一边看艺术品一边看珠江夜景”，文博体验从“走马观花打卡”转向静心沉浸式游览。延时开放既盘活城市夜间文化资源，也成为今夏广东极具辨识度的文旅打卡热点。
但文博夜场收获满堂喝彩，绝非简单延长闭馆时间，而是精准瞄准游客夏日出游痛点，折射出的是广东文旅从“抢流量”转向“接住流量”的根本性转变。
其一，适配岭南盛夏气候，破解日间出游难题，从根源上优化游客体验；其二，打破时间壁垒，兼顾游客与本地市民双重需求。无论是远道而来的游客，还是本地居民，都能灵活安排行程；同时推行免预约入场简化流程，省去繁琐预约步骤，降低游览门槛，把公共文化资源真正敞开供给大众。这些，正是《导则》中“文化友好”的具象化实践。
正如一名网友所言：“以前逛博物馆是‘看’，现在是‘玩’和‘沉浸’，这种被城市用心对待的感觉，比风景更让人留恋。”一名文旅观察者这样解读：“过去我们总想着怎么把游客吸引过来，现在终于开始认真考虑游客来了以后，我们应该怎么对待他。”比如在《导则》中提出，文旅片区配齐直饮水和行李寄存、市政公厕24小时免费开放、旅游旺季酒店民宿定价原则上不超过日常挂牌价三倍、外地车辆轻微交通违法“首违不罚”……这些看似琐碎的细节，恰恰是决定游客对一座城市真正感受的关键。
“China Cool”正当红
广东“城市名片”更亮眼
国家移民管理局最新数据显示，2026年上半年全国入境外国人2291.4万人次，同比增长20.4%；其中免签入境1781.5万人次，增速达到30.6%。当欧洲人在逃避高温，“一带一路”客群在探新，中国俨然成为“跨国避暑目的地”，“China Cool”也从一句传播口号，变成了全球游客用脚投票的真实流向。
这股浪潮中，广东的位置颇为特殊——手握广州、深圳两大国际枢纽，坐拥珠海、佛山、惠州、肇庆等特色城市，粤北有山区可避暑、粤西有海岸可休闲——各种资源的丰沛，为外国游客从“落地”到“停留”提供了充足的想象空间。携程专项数据对此给出了更具体的答案：截至7月21日，2026年暑期广东入境游全球客源机票订单量同比上涨21.11%，门票订单量上涨21.17%，度假订单量上涨22.22%。最亮眼的是“一日游”——同比暴涨330.3%。外国游客在广东，不再满足于“路过”，而是愿意花一整天“沉浸”在一座城市，体验它的烟火气。
从全国入境游热门城市前十名单中可见，广州、深圳已双双入列，但广东的潜力远不止于此。珠海的海岛度假、佛山的功夫文化、潮州的美食江湖、肇庆的山水生态——随着外国游客对特色城市的延伸探索，这些目的地完全有机会进入下一轮“入境游增长名单”。文化内容也是触发外国游客旅行欲望的最强导火索，比如凭电影《给阿嬷的情书》的大热，让到汕头的海外游客同比增幅相当大。某种意义上，广东文旅缺的肯定不是资源本身，而是如何用国际语言更好地讲好“广东故事”。
入境游的火爆，当然离不开政策铺路。今年5月，广东省文化和旅游厅发布推动旅游业高质量发展十项重点举措，将“建设旅游友好型城市”置于首位；7月，七部门联合印发《广东省旅游友好型城市建设导则（试行）》，围绕环境、文化、业态、秩序、服务、全民、发展七大方面提出50条具体指引。从“流量增长”转向“品质增长”，从“过客经济”转向“留存经济”——政策信号清晰而强烈。
此外，广东的支付便利化、多语种服务、离境退税等领域均在持续优化，且逐步转化为国际游客的真实体验。各平台端也在发力，比如去哪儿旅行已上线英文版页面，覆盖酒店、机票、门票等预订功能，并支持海外手机号直接预订国内酒店；携程上线“国际游客首选榜”，这是一份以城市为单位的实用指南，围绕外卡支付、多语言服务、预约便利化等维度评选，未来将覆盖100座入境城市。
“避暑+文化”更催生了新赛道。广东室内文化空间、滑雪场、水上乐园、山地森林、夜间经济为游客提供了另一种“清凉”，将成为撬动欧洲和东南亚长线客群的差异化支点；广东与东南亚地缘相近、文化相亲、航班密集，如何用好144小时过境免签等政策，将“中转流量”转化为“体验流量”，值得进一步探索。
如今，国际传播正在从“讲中国”变成“讲城市”，而广东的“城市名片”是什么？早茶、园林、科技、滨海，答案肯定不止一个。广东文旅的各种亮眼表现，正让那些“想去中国”的游客，将目光投向广东。
长胜证券提示：文章来自网络，不代表本站观点。
